Vom Image zur Reputation
Gutes Image schafft öffentliche Akzeptanz und entscheidende Wettbewerbsvorteile. Es wird in Zukunft noch stärker als bisher das erfolgreiche Werben um die besten Studierenden und Wissenschaftler/innen, um Zuwendung und Zuwendungen beeinflussen. Deshalb wird Reputationmanagement auch an Hochschulen eine immer wichtigere Herausforderung: die systematische Arbeit daran also, die eigene Reputation immer positiver zu gestalten. Die Initiative Qualität von Hochschulkommunikation im Bundesverband Hochschulkommunikation hat sich 2009 und 2010 im Rahmen eines Kooperationsprojektes mit Imageanalysen und ihrer Schlüsselrolle für erfolgreiches Reputationmanagement befasst.
Veröffentlichung:
Bernt Armbruster und Utz Lederbogen (Hg.)
Vom Image zur Reputation – Imagestudien als Evaluierungsinstrument strategischer Hochschulkommunikation
Publikationen zur Hochschul-PR, Band 4
Herausgeber: Initiative Qualität von Hochschul-PR (IQ_HKom) m Bundesverband Hochschulkommunikation mit Unterstützung von von PRO Wissenschaft e.V.