Tagung IQ_Hcom in Esslingen
Imagestudien und strategische Kommunikation: Bastelst Du noch oder planst Du schon?
Manche reden von der Erkennbarkeit eines Hochschulprofils. Andere vom Aufbau einer Hochschulmarke. Dritte nennen es im Jargon der Managementsprache „Reputation Management“. Immer aber spielt dabei das Image einer Hochschule eine Schlüsselrolle. Alle Hochschulen haben eines, gewollt oder ungewollt. Und alle PR-Arbeit läuft letztlich darauf hinaus, es zu verbessern. Umso erstaunlicher ist es, dass bislang nur wenige Hochschulen – abgesehen von Absolventenbefragungen – Imagestudien durchgeführt haben. Die Initiative Qualität von Hochschulkommunikation (IQ_HKom) wird das Thema deshalb in ihrem Nach-Workshop zur Jahrestagung umfassend präsentieren.
Auf der Grundlage eines Kooperationsprojekts, indem Imageanalysen mehrerer Hochschulen ausgewertet wurden, wird sie Empfehlungen und Qualitätsanforderungen für Imageanalysen von Hochschulen zur Diskussion stellen. Dabei geht es um den Stellenwert von Imageanalysen für Kommunikationsstrategien, um die Auswertung von Erfahrungen aus bereits entwickelten Fragebögen und abgeschlossenen Projekten, um die Erarbeitung von Mindeststandards für Zielgruppen, Verfahren und Inhalte solcher Umfragen, möglicherwei- se um die Entwicklung eines Kanons von standardisierten Kernfragen, die sich auch für das Benchmarking untereinander eignen, sowie um die Klärung von organisatorischen oder finanziellen Aspekten wie Aufwand, Erhebungsverfahren und Kosten solcher Analysen. Der Workshop wendet sich an Kolleginnen und Kollegen, die sich zum aktuellen Stand dieser Thematik informieren, die eigene Image-Projekte auflegen oder qualitativ weiter entwickeln wollen und an alle, die auf diesem Gebiet in der IQ_Hkom gerne weiter zusammenarbeiten möchten.
Tagungsverlauf
Mittwoch, 22.09.2010 15.00 Uhr
- Beginn an der Hochschule Esslingen
- Tagungsort: Hochschule Esslingen, Kanalstr. 33, Gebäude 1, Senatssaal
Donnerstag, 23.09.2010 9.00-13.00 Uhr
- Tagung an der Hochschule Esslingen
Tagungsprogramm Mittwoch, 22.09.2010
- 15.00-18.00 Uhr Imagestudien:
Motive und Nutzen Blitzlichter und Kurz-Berichte aus Hochschulen (z. B. Aachen, Bremerhaven, Leipzig, Kassel, Karlsruhe, Köln/angefragt)
Erfahrungsaustausch, Diskussion - 18.30 Uhr gemeinsames Abendessen im Palm’schen Bau
(im Biergarten bei schönem Wetter)
Auf Wunsch: kleine Nachtführung durch Esslingen mit Cornelia
Zu dem abendlichen Treffen im Palmscher Bau sind auch diejenigen herzlich eingeladen, die nicht an der Nachtagung teilnehmen, sich aber noch in Stuttgart aufhalten.
Donnerstag, 23.09.2010
- 9.00-13.00 Uhr
Konzepte für Imagestudien: Von der Imageanalyse zum Reputation Management
Auswertung der bisherigen Studien und Erfahrungen, Konsequenzen (Dr. Patrick Honecker, Universität zu Köln) - Anforderungen an Imagestudien: Vorstellung der Empfehlungen der IQ_HKom (Dr. Utz Lederbogen, Dr. Bernt Armbruster)
- Diskussion und Verabschiedung der Empfehlungen Schlusswort (Florian Klebs, Sprecher der IQ_HKom
An- und Abreise
Reisemöglichkeiten von Stuttgart nach Esslingen und zurück
22.09. (Tagungsbeginn 15:00 Uhr/Tagungsende 18:00 Uhr)
Von Stuttgart Hauptbahnhof nach Esslingen/Bahnhof
- Mit der Regionalbahn (Gleise oben), Fahrtzeit 10 Minuten Nachmittags: R8 13:52, R8, 14:22 Uhr, R1 14:32 Uhr, R8, 14:52, R1 15:02, R8 15:22, R1 15:32 (Gleis bitte auf Ansagetafeln entnehmen) Richtung Plochingen, Tübingen, Ulm – Ausstieg in Esslingen (Regionalbahn hält in Bad Cannstatt, dann Esslingen)
- Mit der S-Bahn 1 (S1 – Hauptbahnhof – tief, Gleis 102), Fahrtzeit 17 Minuten Richtung Plochingen, Kirchheim – Ausstieg in Esslingen (6 Haltestellen) S1 13:55 Uhr, 14:10 Uhr, 14:40 Uhr, 14:55 Uhr
Von Esslingen/Bahnhof 15 Minuten Fußweg zur Hochschule Esslingen/Stadtmitte
Ab 18:30 Uhr: Gemeinschaftliches Abendessen in Esslingen/Palm’scher Bau
Zu dem abendlichen Treffen im Palm‘scher Bau sind auch diejenigen herzlich eingeladen, die nicht an der Nachtagung teilnehmen, sich aber noch in Stuttgart aufhalten.
Rückfahrt von Esslingen/Bahnhof nach Stuttgart Hauptbahnhof
- Regionalbahn, Gleis 3 oder 7 ab R8 20:25, R1 21:15 Uhr, R8 21:48 Uhr S1, Gleis 7 ab 20:18 Uhr, 20:48 Uhr, 21:18 Uhr, 21:48 etc.
23.09. (Tagungsbeginn 9:00 Uhr/Tagungende 13.00 Uhr)
Von Stuttgart Hauptbahnhof nach Esslingen/Bahnhof
- Mit der Regionalbahn (von den oberen Gleisen am Bahnhof), Fahrtzeit 10 Minuten Morgens: R1 8:02 Uhr, R8 8:22 Uhr, R1 8:32 Uhr Richtung Plochingen, Tübingen, Ulm – Ausstieg in Esslingen (Regionalbahn hält in Bad Cannstatt, dann Esslingen)
- Mit der S-Bahn 1 (S1 – Hauptbahnhof – tief, Gleis 102), Fahrtzeit 18 Minuten Richtung Plochingen, Kirchheim – Ausstieg in Esslingen (6 Haltestellen) S1 8:10 Uhr, 8:40 Uhr
Von Esslingen/Bahnhof nach Stuttgart Hauptbahnhof
- Regionalbahn oder S-Bahn ab 13 Uhr R1 Gleis 3, 13:16 Uhr, 14:15 Uhr R8, Gleis 6, 13:25 Uhr S1, Gleis ab 13:18 Uhr, 13:33 Uhr, 13:48 Uhr, 14:03 Uhr
Von Esslingen/Hochschule zum Flughafen Stuttgart (ca. 45 Minuten)
- Abfahrt - Haltestelle bei der Hochschule Bus Linie 122
Esslingen ab 13:17 Uhr, Flughafen Echterdingen an: 13:52 Uhr
Esslingen ab 13:47 Uhr, Flughafen Echterdingen an: 14:22 Uhr
Preise
- Einzelfahrschein: 3,30 Euro
- 4er-Ticket: 12,50 Euro 3 Zonen
- Taxi ca. 50 Euro