Social Media Innovationspreis 2026

Der Wettbewerb zeichnet Social-Media-Postings von Hochschulen, Universitäten und hochschulnahen Forschungseinrichtungen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz aus. Entscheidend ist dabei nicht, wer die meisten Klicks generiert, sondern wer mit Kreativität, Einzigartigkeit, inhaltlicher Qualität, Authentizität und handwerklichem Können überzeugt. Dass dieser Ansatz auf große Resonanz stößt, zeigt die Rekordzahl von 153 Einreichungen in diesem Jahr. Alle Beiträge wurden anhand einer strukturierten Bewertungsmatrix von einer Jury aus Hochschulkommunikation, Forschung, Technologie und Agenturpraxis beurteilt. Die zehn bestbewerteten Postings wurden schließlich beim Hochschulbarcamp vor Publikum präsentiert. Im Anschluss entschieden die Teilnehmenden per Online-Voting über die drei Preisträger.

Den ersten Platz belegte die Technische Hochschule Deggendorf (THD) mit dem Instagram-Reel „Pudding mit Gabel“, das auf humorvolle und zugleich punktgenaue Weise Hochschulalltag und Zielgruppenverständnis verbindet. Die THD folgte einem Trend und bat Präsident Prof. Waldemar Berg, an unterschiedlichen Orten auf dem Campus Pudding mit der Gabel zu essen. Dafür bekommt die Hochschule 1.500 Euro Preisgeld. 

Auf den zweiten Platz mit 1.000 Euro Preisgeld wählten die Teilnehmer*innen des Hochschulbarcamps die SRH University mit „Neuer Slogan für SRH“, einem Reel, das spielerisch und nahbar an der Markenidentität der Hochschule arbeitet: Alina Erb fragt Kolleg*innen nach neuen Slogans – und überzeugte damit im Voting. 

Den dritten Platz und somit 500 Euro Preisgeld sicherte sich die Technische Hochschule Augsburg mit „Cyber Gangstas Paradise“, einem YouTube-Video, das IT-Sicherheit kreativ, selbstironisch und zugleich fachlich fundiert in Szene setzt. Diese drei Beiträge stehen exemplarisch für die Bandbreite an Ideen, mit denen Hochschulen heute in sozialen Medien Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig Inhalte vermitteln.

Die Einreichungen machten deutlich, wie stark sich die Social-Media-Arbeit an Hochschulen weiterentwickelt hat. Jurymitglied Bastian Paul (SocialHub) beobachtet dabei einen klaren Wandel: „Mir ist im Vergleich zum letzten Jahr aufgefallen, dass die letztjährige Unsicherheit rund um das Thema KI-Nutzung weitestgehend abgelegt wurde und insgesamt ein viel produktiveres Klima herrschte. Dies hat sich auch unmittelbar in der Qualität der Bewerbungseinreichungen beim Innovationspreis gezeigt, die nochmal einen deutlichen Kreativitätssprung aufgewiesen haben.“ Künstliche Intelligenz wird zunehmend selbstverständlich als Werkzeug in der Content-Erstellung genutzt – ohne die kreative und strategische Arbeit der Social-Media-Teams zu ersetzen, sondern als Ergänzung.

Auch Melanie Bartos von der Universität Innsbruck, neue Sprecherin der IQ_Social Media im Bundesverband Hochschulkommunikation, unterstreicht die Bedeutung der eingereichten Beiträge: „Mich haben die über 150 Einreichungen aus Hochschulen im gesamten deutschsprachigen Raum beeindruckt, weil sie zeigen, mit wie viel Offenheit, Kreativität und Professionalität Social-Media-Redakteur*innen neue Entwicklungen aufgreifen und in ihre Hochschulkontexte übersetzen. Gleichzeitig wird darin spürbar, wie anspruchsvoll ihre Arbeit in einer sich rasant wandelnden Social-Media-Landschaft mit undurchsichtigen Algorithmen und immer schnelleren Trendzyklen ist.“

Initiator des Preises, Philip Dunkhase, betont die gesellschaftliche Dimension der Auszeichnung: „Der Social Media Innovationspreis 2026 macht sichtbar, wie verantwortungsvoll Social-Media-Redakteur*innen an Hochschulen mit ihrer Rolle umgehen. Sie vermitteln wissenschaftliche Fakten, erzielen Sichtbarkeit im Social Web, erklären komplexe Zusammenhänge, treten Hate Speech und Fehlinformationen entgegen und schaffen Räume für Dialog – oft mit begrenzten Ressourcen, aber mit umso größerem Engagement.“

Die offizielle Überreichung des Social-Media-Pokals und des symbolischen XXL-Schecks an die drei Preisträger-Hochschulen findet im Rahmen der Jahrestagung des Bundesverbands Hochschulkommunikation vom 16. bis 18. September in Innsbruck statt. Die Preisgelder werden in diesem Jahr von mandarin edu gesponsert, die den Wettbewerb als Partner erneut fördern.