Referierende der Fachtagung "KI im Hochschulmarketing"

Patricia Hennings

Ihr Weg führt mitten ins Bildungsmarketing: Ausbildung International Travel & Tourism Management, dann Bachelor Business & Management an der University of South Wales. Früh übernahm sie Marketing und Öffentlichkeitsarbeit an Fachhochschulen, darunter sechs Jahre an der Europäischen Fachhochschule EUFH MED in Rostock, wo akademische Bildung im Gesundheitsbereich neu gedacht wurde.Seit fast zehn Jahren bei MANDARIN: vom Online Marketing über Social Recruiting bis heute als Agenturmanagerin von MANDARIN. Sie kennt die Bildungsszene von innen und die Herausforderungen der Anbieter:innen, bevor sie ausgesprochen sind. Ihr Thema: Marketing, Kommunikation und digitale Transformation für Bildungsanbieter:innen. Auf Augenhöhe, mit echter Verbindung. Denn Bildung braucht genau das.

Session: KI-Agenten im Hochschulmarketing: Vom Prompt zum digitalen Team

Uni Solutions was founded by Oliver Matthews with a vision to help universities and business schools navigate the complex and competitive student recruitment landscape.

Oliver has worked for over 20 years in Higher Education in a variety of marketing, recruitment and admissions roles in 3 different countries, and has recruited students from markets all around the world. He has held management positions for 15 years in academic institutions, at the University of St.Gallen in Switzerland as Head of MBA Marketing and Admissions, and most recently as CMO and Vice-President at Frankfurt School of Finance & Management.

He has extensive experience across the full student life cycle at Universities and in particular has led major rebranding projects, worked extensively on CRM implementation and process design, ranking data analysis, prediction and institutional ranking strategy, programme and portfolio design. Most recently, he has been dedicating his time to the application of Generative AI in within university processes.
 

Vortrag: Moving from AI Assistants to AI Agent Ecosystems: Generating Value in Higher Education Marketing

has worked in higher education for more than 17 years and is currently Vice President at Full Fabric. She works with hundreds of higher education institutions worldwide on digital transformation initiatives, helping them modernize the entire student journey—from recruitment and admissions to student engagement. Her work focuses on how technology can enable lifelong learning models and support more connected and continuous learner experiences.

Session: From AI Hype to Enrolment Impact: Embedding AI Across the Pre-Enrolment Student Journey

Paula Vorbeck, Evelyn Wagner und Carmine Siena gründeten 2020 die Compounder GmbH in Köln mit dem Ziel, Bewerbungsprozesse an Hochschulen grundlegend zu vereinfachen. Aus Jahren der Entwicklung und Praxiserfahrung mit Partnerhochschulen entstand AdmitCheck – eine vollständig in bestehende Campus-Management-Systeme integrierbare KI-Lösung zur automatisierten Prüfung nationaler und internationaler Studienbewerbungen. Seit Juni 2026 steht AdmitCheck allen deutschen Hochschulen zur Verfügung.

Vortrag: Künstliche Intelligenz in der Zulassungsprüfung für nationale und internationale Studienbewerbungen – AdmitCheck

Pernilla Carlström is the CEO of House of Education, a Swedish EdTech company that helps educational institutions build more meaningful connections with prospective students through technology, data, and personalisation.

With extensive experience in higher education marketing and student recruitment, Pernilla has worked with institutions across Europe to improve student engagement, generate qualified leads, and create more personalised recruitment journeys.

As a frequent speaker on topics such as digital transformation, student decision-making, and the role of interactive content in improving recruitment outcomes, she is passionate about helping higher education institutions develop innovative ways to connect with and convert prospective students in an increasingly competitive global market.

Vortrag: AI, Student Behaviour and the Future of Higher Education Marketing

Bastian Paul ist Team Lead Senior Account Executive bei der maloon GmbH, dem Unternehmen hinter dem SocialHub. Seit 2017 begleitet er Organisationen, Unternehmen und öffentliche Einrichtungen bei der Professionalisierung ihres Social-Media-Managements und berät insbesondere zu effizienten Workflows, Community Management, Content-Strategien und dem Einsatz von KI im Social-Media-Alltag.

Durch die Zusammenarbeit mit zahlreichen Hochschulen, Behörden und Unternehmen kennt er die Herausforderungen moderner Kommunikation aus erster Hand. In seinen Vorträgen verbindet er strategische Perspektiven mit praxisnahen Beispielen und zeigt, wie Künstliche Intelligenz konkrete Mehrwerte für Social-Media-Teams schaffen kann.

Vor seiner Tätigkeit bei maloon studierte er Lehramt an der Goethe-Universität Frankfurt und bringt dadurch zusätzlich Erfahrungen aus dem Bildungsumfeld mit.

Vortrag: KI als Co-Pilot im Social Media Management – effizienter planen, erstellen und kommunizieren

Torsten Evers ist seit dem Jahr 2004 an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg beschäftigt und aktuell als Leiter der Stabsstelle Hochschulmarketing und Veranstaltungsmanagement für die an der MLU zentral verorteten Aktivitäten zur Studierendengewinnung verantwortlich. Bei vorhergehenden Beschäftigungsverhältnissen als Innenarchitekt und Freiberufler entdeckte er seine Affinität für Marketing-Themen, in die er sich mit größter Unbefangenheit einarbeitete. Im Zusammenhang mit dem Hochschulpakt 2020 bot sich 2008 die Chance, an der Uni Halle das Hochschulmarketing mit Schwerpunkt auf die Studierendengewinnung aufzubauen. Torsten Evers hält die Fahne der Zielgruppenorientierung hoch, steht kurz davor, sich das 8P-Modell des Marketing-Mix tätowieren zu lassen, sieht sich als  und hat die Hoffnung noch nicht aufgegeben, bis zu seinem Renteneintritt professionelles Marketing-Denken und -Handeln auf allen Ebenen der Universität verankern zu können. KI-Technologien werden von ihm und seinem Team seit Längerem erprobt und finden zunehmend Anwendung im Tagesgeschäft der Stabsstelle.

Vortrag: KI-basierte Erarbeitung und Prüfung von Copy-Strategien für die Studierendengewinnung

Eric Schümann ist IT-Projektmanager an der Universität Erfurt. Er arbeitet an Web- und TYPO3-Projekten, digitalen Prozessen und praktischen KI-Anwendungen im Hochschulkontext. Sein Schwerpunkt liegt darauf, bestehende Hochschulinhalte besser zu strukturieren, zu pflegen und für neue Nutzungsszenarien wie generative KI nutzbar zu machen.

Vortrag: Von SEO zu GEO in der Praxis: Was ein KI-Chatbot über Hochschulinhalte sichtbar macht

Tobias Bargmann ist einer der beiden Gründer von MyGermanUniversity, Deutschlands größter Studiengangsdatenbank. Davor hat er das DAAD-Büro in Italien geleitet. Das Studium an der TU Darmstadt (Maschinenbau) und FU Berlin (Latein, Deutsch, Italienisch) hat ihn gelehrt, die Nerven zu bewahren und zu wissen, dass Rom nicht an einem Tag gebaut wurde.

Vortrag: KI schlägt Hochschulkompass