Referierende der Fachtagung "KI im Hochschulmarketing"

Patricia Hennings

Ihr Weg führt mitten ins Bildungsmarketing: Ausbildung International Travel & Tourism Management, dann Bachelor Business & Management an der University of South Wales. Früh übernahm sie Marketing und Öffentlichkeitsarbeit an Fachhochschulen, darunter sechs Jahre an der Europäischen Fachhochschule EUFH MED in Rostock, wo akademische Bildung im Gesundheitsbereich neu gedacht wurde.Seit fast zehn Jahren bei MANDARIN: vom Online Marketing über Social Recruiting bis heute als Agenturmanagerin von MANDARIN. Sie kennt die Bildungsszene von innen und die Herausforderungen der Anbieter:innen, bevor sie ausgesprochen sind. Ihr Thema: Marketing, Kommunikation und digitale Transformation für Bildungsanbieter:innen. Auf Augenhöhe, mit echter Verbindung. Denn Bildung braucht genau das.

Session: KI-Agenten im Hochschulmarketing: Vom Prompt zum digitalen Team

Uni Solutions was founded by Oliver Matthews with a vision to help universities and business schools navigate the complex and competitive student recruitment landscape.

Oliver has worked for over 20 years in Higher Education in a variety of marketing, recruitment and admissions roles in 3 different countries, and has recruited students from markets all around the world. He has held management positions for 15 years in academic institutions, at the University of St.Gallen in Switzerland as Head of MBA Marketing and Admissions, and most recently as CMO and Vice-President at Frankfurt School of Finance & Management.

He has extensive experience across the full student life cycle at Universities and in particular has led major rebranding projects, worked extensively on CRM implementation and process design, ranking data analysis, prediction and institutional ranking strategy, programme and portfolio design. Most recently, he has been dedicating his time to the application of Generative AI in within university processes.
 

Vortrag: Moving from AI Assistants to AI Agent Ecosystems: Generating Value in Higher Education Marketing

Dr. Justus Henke ist seit 2012 wissenschaftlicher Mitarbeiter und seit 2019 Nachwuchsgruppenleiter am Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Seine Forschungsschwerpunkte sind Wissenschaftskommunikation, Wissenschaftsmanagement, Third Mission von Hochschulen, Künstliche Intelligenz und Hochschulfinanzierung.

Vortrag: Vom KI-Hype zum Alltag – und jetzt? Die Entwicklung des KI-Einsatzes in der Hochschulkommunikation seit 2023

Prof. Dr. Henrik Leopold ist Professor für Data Science und Business Intelligence und Leiter des Fachbereichs Operations und Technologie an der Kühne Logistics University (KLU). Vor seinem Eintritt in die KLU im Jahr 2019 war er als Assistenzprofessor an der Vrije Universiteit Amsterdam (2015–2019) und der WU Wien (2014–2015) tätig. Er promovierte 2013 an der Humboldt-Universität zu Berlin im Bereich Wirtschaftsinformatik. Seine Dissertation wurde 2014 mit dem TARGION Dissertation Award für die beste Doktorarbeit im Bereich Informationsmanagement ausgezeichnet und brachte ihm eine Nominierung für den McKinsey Business Technology Award 2013 ein. Die Forschung von Prof. Leopold konzentriert sich auf das Zusammenspiel von Informationssystemen und Geschäftsprozessen in Bereichen wie Fertigung, Dienstleistungserbringung und Gesundheitswesen. Sein Hauptaugenmerk liegt auf der Nutzung fortschrittlicher KI-Techniken, darunter maschinelles Lernen und Verarbeitung natürlicher Sprache, zur Verbesserung von Prozessanalyse, Data Mining und Automatisierung. Seine Forschungsergebnisse wurden in über 100 Publikationen veröffentlicht, darunter Fachartikel, Bücher und Konferenzbeiträge. Zu den renommierten Fachzeitschriften, in denen seine Arbeiten erschienen sind, gehören IEEE Transactions on Knowledge and Data Engineering, IEEE Transactions on Software Engineering, ACM Transactions on Management Information Systems, Decision Support Systems und Information Systems.

Session: Prozesse neu denken: Wie kann man die KI sinnvoll einsetzen. Von der Prozessanalyse bis zur KI Implementierung. Prozess-Intelligenz anstelle KI-Intelligenz.

Tanja Roquette has worked in higher education for more than 17 years and is currently Vice President at Full Fabric. She works with hundreds of higher education institutions worldwide on digital transformation initiatives, helping them modernize the entire student journey—from recruitment and admissions to student engagement. Her work focuses on how technology can enable lifelong learning models and support more connected and continuous learner experiences.

Session: From AI Hype to Enrolment Impact: Embedding AI Across the Pre-Enrolment Student Journey

Stéphane Ureña is an AI entrepreneur and CEO of Semantikmatch. Formerly Director of Data & AI at ESSEC Business School, he has held several positions in data science and artificial intelligence. He graduated from EDHEC Business School, Sciences Po Paris and ENSAE Paris.

Session: Practical Applications of AI in Student Recruitment: From Lead Generation to Compliant Admissions

Paula Vorbeck, Evelyn Wagner und Carmine Siena gründeten 2020 die Compounder GmbH in Köln mit dem Ziel, Bewerbungsprozesse an Hochschulen grundlegend zu vereinfachen. Aus Jahren der Entwicklung und Praxiserfahrung mit Partnerhochschulen entstand AdmitCheck – eine vollständig in bestehende Campus-Management-Systeme integrierbare KI-Lösung zur automatisierten Prüfung nationaler und internationaler Studienbewerbungen. Seit Juni 2026 steht AdmitCheck allen deutschen Hochschulen zur Verfügung.

Vortrag: Künstliche Intelligenz in der Zulassungsprüfung für nationale und internationale Studienbewerbungen – AdmitCheck

Felix Hilt ist Gründer und Geschäftsführer der Agenturgruppe brandLOVERS, die seit über 20 Jahren Unternehmen, Institutionen und Bildungseinrichtungen bei der Entwicklung von Marken, digitalen Plattformen und innovativen Kommunikationslösungen begleitet.

Ein besonderer Schwerpunkt von brandLOVERS liegt heute auf Hochschulmarketing, Student Recruitment und KI-gestützten Kommunikationssystemen. Die Agentur entwickelt intelligente Plattformen und datenbasierte Lösungen, die Hochschulen dabei unterstützen, Studieninteressierte besser zu verstehen, individueller anzusprechen und effizienter in Bewerber zu konvertieren.

Neben seiner unternehmerischen Tätigkeit ist Felix Hilt Dozent an der Hochschule Fresenius in Hamburg und engagiert sich als Praxispartner aktiv an der Schnittstelle von Hochschule, Technologie und Innovation. Mit brandLOVERS arbeitet er für verschiedene Bildungsinstitutionen und Hochschulprojekte und beschäftigt sich intensiv mit der Frage, wie künstliche Intelligenz die Kommunikation zwischen Hochschulen und zukünftigen Studierenden grundlegend verändern wird.

Als bekennender KI-Enthusiast hat Felix mittlerweile sogar einen eigenen KI-Agenten entwickelt, der ihn digital abbildet. Ob beim Vortrag tatsächlich Felix selbst oder bereits sein KI-Zwilling auf der Bühne steht, müssen die Teilnehmer am Ende allerdings selbst entscheiden.

Session: SMARTER UNI – Wie KI die Zukunft der Hochschulkommunikation verändert

Jörg Heeren ist Referent für Wissenschaftskommunikation und leitet die IQ-Projektgruppe KI im Bundesverband Hochschulkommunikation. Die Gruppe hat im März 2026 ihre Leitlinien für den Einsatz Künstlicher Intelligenz in Hochschulredaktionen vorgelegt, die unter anderem Empfehlungen zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte enthalten. Im Referat für Kommunikation der Universität Bielefeld verantwortet er das Themenfeld Forschung und entwickelt Strategien zur Wissenschaftskommunikation. Der Erziehungswissenschaftler beschäftigt sich seit mehr als einem Jahrzehnt mit digitalen Werkzeugen für E-Learning und Wissensmanagement und hat generative KI früh in seine Arbeit integriert.

Session: KI-generierte Inhalte kennzeichnen, aber wie? Praktische Standards fürs Hochschulmarketing

Pernilla Carlström is the CEO of House of Education, a Swedish EdTech company that helps educational institutions build more meaningful connections with prospective students through technology, data, and personalisation.

With extensive experience in higher education marketing and student recruitment, Pernilla has worked with institutions across Europe to improve student engagement, generate qualified leads, and create more personalised recruitment journeys.

As a frequent speaker on topics such as digital transformation, student decision-making, and the role of interactive content in improving recruitment outcomes, she is passionate about helping higher education institutions develop innovative ways to connect with and convert prospective students in an increasingly competitive global market.

Vortrag: AI, Student Behaviour and the Future of Higher Education Marketing

Bastian Paul ist Team Lead Senior Account Executive bei der maloon GmbH, dem Unternehmen hinter dem SocialHub. Seit 2017 begleitet er Organisationen, Unternehmen und öffentliche Einrichtungen bei der Professionalisierung ihres Social-Media-Managements und berät insbesondere zu effizienten Workflows, Community Management, Content-Strategien und dem Einsatz von KI im Social-Media-Alltag.

Durch die Zusammenarbeit mit zahlreichen Hochschulen, Behörden und Unternehmen kennt er die Herausforderungen moderner Kommunikation aus erster Hand. In seinen Vorträgen verbindet er strategische Perspektiven mit praxisnahen Beispielen und zeigt, wie Künstliche Intelligenz konkrete Mehrwerte für Social-Media-Teams schaffen kann.

Vor seiner Tätigkeit bei maloon studierte er Lehramt an der Goethe-Universität Frankfurt und bringt dadurch zusätzlich Erfahrungen aus dem Bildungsumfeld mit.

Vortrag: KI als Co-Pilot im Social Media Management – effizienter planen, erstellen und kommunizieren

Ihre Stimme kennt MV: Über 16 Jahre Moderatorin bei Antenne MV, danach fünf Jahre Moderatorin und Redakteurin vom Dienst bei der Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern. Radio im Blut, das Mikrofon als Handwerk – tausende Sendestunden, in denen sie gelernt hat, wie man Menschen erreicht, hält und ans Mikro bringt. Immer mit dem, was sie ihr Markenzeichen nennt: Inhalt mit Haltung.

Seit 2021 bei MANDARIN als Redakteurin, seit Anfang 2025 mit Fokus auf Podcasting bei MANDARIN EDU. Sie konzipiert, moderiert und denkt Content für Bildungsanbieter:innen weiter – vom ersten Themenfunken über die richtige Frage im richtigen Moment bis zur fertig geschnittenen Folge. Sie übersetzt Bildung in Stimme, Rhythmus und Geschichten, die man weitererzählt.

Session: Podcasting mit KI: Von der KI-Recherche, KI-Mastering, KI-Transkription bis zum KI-Audio Spot

Torsten Evers ist seit dem Jahr 2004 an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg beschäftigt und aktuell als Leiter der Stabsstelle Hochschulmarketing und Veranstaltungsmanagement für die an der MLU zentral verorteten Aktivitäten zur Studierendengewinnung verantwortlich. Bei vorhergehenden Beschäftigungsverhältnissen als Innenarchitekt und Freiberufler entdeckte er seine Affinität für Marketing-Themen, in die er sich mit größter Unbefangenheit einarbeitete. Im Zusammenhang mit dem Hochschulpakt 2020 bot sich 2008 die Chance, an der Uni Halle das Hochschulmarketing mit Schwerpunkt auf die Studierendengewinnung aufzubauen. Torsten Evers hält die Fahne der Zielgruppenorientierung hoch, steht kurz davor, sich das 8P-Modell des Marketing-Mix tätowieren zu lassen, sieht sich als  und hat die Hoffnung noch nicht aufgegeben, bis zu seinem Renteneintritt professionelles Marketing-Denken und -Handeln auf allen Ebenen der Universität verankern zu können. KI-Technologien werden von ihm und seinem Team seit Längerem erprobt und finden zunehmend Anwendung im Tagesgeschäft der Stabsstelle.

Vortrag: KI-basierte Erarbeitung und Prüfung von Copy-Strategien für die Studierendengewinnung

Eric Schümann ist IT-Projektmanager an der Universität Erfurt. Er arbeitet an Web- und TYPO3-Projekten, digitalen Prozessen und praktischen KI-Anwendungen im Hochschulkontext. Sein Schwerpunkt liegt darauf, bestehende Hochschulinhalte besser zu strukturieren, zu pflegen und für neue Nutzungsszenarien wie generative KI nutzbar zu machen.

Vortrag: Von SEO zu GEO in der Praxis: Was ein KI-Chatbot über Hochschulinhalte sichtbar macht

Thies Ove Plath ist Rechtsanwalt und Datenschutzbeauftragter. Er berät klassische Tech-Unternehmen, öffentliche und private Hochschulen sowie EdTech-Anbieter zu digitalrechtlichen Themen. Neben dem Datenschutzrecht im Hochschulkontext hat Thies Ove Plath eine große Expertise in der rechtlichen Entwicklung und praktischen Umsetzung von Digitalisierungs- und KI-Strategien. Hierfür bringt er einen umfassenden Blick ein, der nicht nur Datenschutz, sondern insbesondere auch das Urheberrecht und die Vorgaben der KI-Verordnung (AI-Act) berücksichtigt. Ziel ist es, rechtssichere und zugleich handhabbare Konzepte zur Umsetzung zu entwickeln. Zuletzt war er an der fachlichen Prüfung der Handreichung „Künstliche Intelligenz in der Hochschulkommunikation“ des Bundesverbands Hochschulkommunikation beteiligt.

Session: KI-generierte Inhalte kennzeichnen, aber wie? Praktische Standards fürs Hochschulmarketing

Tobias Bargmann ist einer der beiden Gründer von MyGermanUniversity, Deutschlands größter Studiengangsdatenbank. Davor hat er das DAAD-Büro in Italien geleitet. Das Studium an der TU Darmstadt (Maschinenbau) und FU Berlin (Latein, Deutsch, Italienisch) hat ihn gelehrt, die Nerven zu bewahren und zu wissen, dass Rom nicht an einem Tag gebaut wurde.

Vortrag: KI schlägt Hochschulkompass

Philip Dunkhase ist im Hochschulmarketing marketing an der Leuphana Universität tätig und betreut die Bereiche Alumni-Management, Suchmaschinenmarketing, digitale Anwendungen, Studierendenmarketing, Podcasts, App Entwicklungen und Social Media. 

Für das Konzept des “DIY-Podcast-Baukastens mit Multichannel-Postings und dem Einsatz von Corporate Influencern“ wurde er mit mehreren renommierten Preisen (1. Platz, Digital Award vom Bundesverband für Hochschulkommunikation, 2. Platz beim Trendence Award 2023 für die beste digitale Recruiting Kampagne, 2. Platz beim HR Excellence Award 2023 mit der Einreichung „Corporate Podcasting mit Alumni“) ausgezeichnet. Im Jahr 2024 wurde er für den „German Brand Award“ mit dem Podcast „Studium & dann?“ nominiert und in 2025 hat er den Podcast „Inside HKomm für den Bundesverband“ auf den Weg gebracht.

Session: Podcasting mit KI: Von der KI-Recherche, KI-Mastering, KI-Transkription bis zum KI-Audio Spot!

Alexander Balow war digital, bevor digital cool war, und blieb es, als aus Abenteuer Pflicht wurde. Erst Journalismus: Germanistik, Politik, Volontariat bei Burda, dann Geburtshelfer der ersten deutschen Tageszeitung im Internet (Schweriner Volkszeitung). Als Projektleiter führte er Banken zu digitalen Services, begleitete den Tourismus durch den Wandel und begleitete die Verwaltung auf ihrem etwas längeren Weg ins Digitale. Dazwischen mehrere Gründungen, allen voran eine Agentur für Nachhaltigkeits- und Change-Kommunikation. Sein roter Faden: Transformation übersetzen. Heute gehört er zu den Köpfen, die KI-Transformation bei MANDARIN vorantreiben und denkt Kommunikation, Kultur und Wandel als eine Bewegung. Er glaubt nicht jeden Hype, aber er weiß, welcher taugt. Credo: Stellt euch vor, es ist Change und alle packen mit an.