Neuer Auftritt für den BV_HKOM
Fast als 2.000 Menschen aus über 400 Hochschulen und wissenschaftlichen Einrichtungen gehören inzwischen zum Bundesverband Hochschulkommunikation. Wir vernetzen, diskutieren, setzen Impulse und geben der Hochschulkommunikation eine starke Stimme.
Unser bisheriges Erscheinungsbild ist ein gutes Stück mit uns gegangen. Aber unser Verband hat sich weiterentwickelt – und deshalb war es Zeit, auch unserem visuellen Auftritt ein Update zu geben.
Am Anfang stand deshalb eine ganz grundlegende Frage: Was macht den BV_HKOM eigentlich aus? In einem intensiven Markenkernprozess haben wir uns damit beschäftigt, wer wir sind, wofür wir stehen und was uns als Gemeinschaft und mit unseren Angeboten unverwechselbar macht.
Unser Anspruch, das haben wir darin festgestellt: selbstbewusst und zeitgemäß, professionell und klar – aber bitte nicht steif. So entstand unsere neue Marke mit dem neuen Logo.
Weniger Drumherum. Mehr BV_HKOM. Im Zentrum des neuen Logos steht das, was unseren Verband unverwechselbar macht: BV_HKOM.
Die Wort-Bild-Marke ist kräftig, klar und selbstbewusst. Sie funktioniert auf einer Bühne genauso wie auf einem Namensschild, in einer Präsentation, als Podcast-Layout oder als Absender eines Newsletters und Social Media Beitrag.
Und dann ist da das O.
Es ist mehr als nur ein Buchstabe: In ihm steckt eine Sprechblase. Eine kleine, bewusst spielerische Idee – denn schließlich geht es bei uns um Kommunikation. Um Stimmen, Austausch, Diskussion und darum, miteinander ins Gespräch zu kommen.
Das Logo muss das nicht laut erklären. Es darf die Idee einfach mit einem kleinen Augenzwinkern erzählen.
Ein Verband für Hochschul- und Wissenschaftskommunikation darf professionell sein. Aber professionell heißt nicht automatisch schwarz, blau, rot und zurückhaltend.
Deshalb bekommt der BV_HKOM eine neue, selbstbewusste Farbwelt.
Die Basis bildet Fireflies, ein leuchtendes Hellgrün. Dazu kommen Neon Pink, Blue Sea und Pale Apricot als Statement-Farben.
Die Farben geben unserem Auftritt Energie und Wiedererkennbarkeit. Sie lassen sich kombinieren, setzen Akzente und schaffen Raum für unterschiedliche Themen und Formate.
Kurz gesagt: Wir wollten Farbe – aber nicht beliebig bunt.
Die neue Farbwelt soll genauso funktionieren wie unser Verband: professionell und klar, aber offen, lebendig und mit eigener Haltung.
Bei der Suche nach einer Gestaltung wollten wir bewusst keine anonyme Agenturlösung. Wir suchten eine Gestalterin oder einen Gestalter mit Erfahrung, Haltung und Lust auf den Hochschulkontext.
Aus unserem Netzwerk erhielten wir mehrere Empfehlungen für Grafikbüros und Designer*innen, die bereits erfolgreich mit Mitgliedshochschulen arbeiten. Wir haben uns die unterschiedlichen Arbeiten und Referenzen genau angesehen und Gespräche geführt.
Am Ende fiel die Wahl auf Sina Hurnik, Kommunikationsdesignerin aus Göttingen.
Ihr Entwurf hat uns überzeugt, weil er vieles zusammenbringt, was wir uns für den neuen Auftritt gewünscht hatten: Klarheit und Selbstbewusstsein, eine starke Wiedererkennbarkeit – und eine kleine, überraschende Idee mit dem Sprechblasen-O.
Aus einer ersten Idee ist so Schritt für Schritt unser neues Erscheinungsbild entstanden.
Wir sind das Netzwerk für Hochschul- und Wissenschaftskommunikation: ein Ort für Austausch, fachliche Diskussion und gegenseitige Unterstützung – und eine starke Stimme für unsere Profession.
Mit unserem neuen Erscheinungsbild wird das jetzt auch sichtbar: klarer, moderner und mit einem Auftritt, der zu dem Verband passt, der wir heute sind.
Was war Ihre Idee hinter dem O als Sprechblase?
Das O verbindet den Namen des Bundesverbands Hochschulkommunikation unmittelbar mit dem Thema Kommunikation. Als Bestandteil des Akronyms wird es gleichzeitig zur Sprechblase und damit zum visuellen Sinnbild für Austausch und Dialog. Die Idee war, ein typografisches Element mit einer zusätzlichen Bedeutung aufzuladen – spielerisch, aber dennoch klar und verständlich. So wird Kommunikation nicht nur benannt, sondern direkt sichtbar gemacht.
Was war Ihnen bei der Gestaltung des neuen BV_HKOM-Logos besonders wichtig?
In unserem gemeinsamen Kick-Off-Workshop haben wir herausgearbeitet, wofür der Bundesverband steht und was ihn ausmacht. Dabei wurde immer wieder die „starke Stimme“ des Verbands betont – sein selbstbewusstes Auftreten und seine klare Haltung.
Mir war daher besonders wichtig, dem Bundesverband Hochschulkommunikation auch visuell das selbstbewusste Auftreten zu verleihen, das er bereits besitzt und seit Jahren kommuniziert. Die Sprechblase steht daher nicht nur für Kommunikation, sondern kann ebenso als „starke Stimme“ oder „starke Meinung“ gelesen werden. Das leuchtende Hellgrün unterstreicht diese Präsenz zusätzlich.
Im übrigen, der Name des leuchtenden Grüntons „Fireflies“ bedeutet übersetzt „Glühwürmchen“. Glühwürmchen kommunizieren über Lichtsignale in der Dunkelheit: Durch eine chemische Reaktion in ihrem Hinterleib entsteht das charakteristische Leuchten, die sogenannte Biolumineszenz. So wird auch die Farbwahl zu einem Teil der Markengeschichte: Die Marke wird zum Lichtsignal am Nachthimmel der Hochschulkommunikation – sichtbar, eigenständig und richtungsweisend.
