Wie viel Mut braucht zeitgemäßes Hochschulmarketing – und was passiert, wenn eine Hochschule ihn aufbringt? Diese Frage steht im Fokus von Folge 21 unseres Podcasts „Inside HKomm“.
Dabei geht es um einen der meistdiskutierten Hochschul-Content-Momente des vergangenen Jahres: das „Pudding mit Gabel"-Reel der TH Deggendorf, das über eine Million organische Aufrufe erzielte und beim Social-Media-Innovationspreis auf dem Hochschulbarcamp in Essen den ersten Platz belegte.
Theresa Köck (TH Deggendorf) und Anne Ziedler (Mandarin Edu) sprechen gemeinsam darüber, wie zielgruppenorientierter Social-Media-Content entsteht, der nicht nur Reichweite schafft, sondern auch Vertrauen. Außerdem geht es darum, inwiefern dafür die Bereitschaft entscheidend ist, institutionelle Kommunikationskonventionen gezielt zu hinterfragen. Dabei wird unter anderem die Frage beleuchtet, wie man die Führungsebene von einem vermeintlich albernen Trend überzeugt und wie sich organische Sichtbarkeit in einen messbaren Kommunikationswert übersetzen lässt.
Das Gespräch kreist um drei zentrale Thesen: Mut zahlt sich aus – aber nur, wenn der Content authentisch zur Hochschule passt. Social-Media-Teams brauchen den aktiven Rückhalt der Führungsebene, um ihr Potenzial zu entfalten. Und Strategie und Bauchgefühl schließen sich nicht aus, denn erst ihr Zusammenspiel ermöglicht Inhalte, die eine Community wirklich aktivieren.
Zur Folge: inside-hochschulkommunikation.podigee.io/23-folge-21-zwischen-tiktok-trend-und-innovationspreis